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【转帖】中国护照无用论与品牌国际化

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海上新客

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发表于 2007-7-3 08:17:52| 字数 1,256| - 中国–上海–上海–普陀区 电信/长宁区电信 | 显示全部楼层 |阅读模式
读者：Steven
2007年7月3日 星期二
http://www.ftchinese.com/sc/story.jsp?id=001012464&pos=DAILY_NEWS&pa1=letter&pa2=2&loc=DAILY%20EMAIL

FT中文网编辑：

前段时间看到FT中文网上在讨论中国护照有没有用的话题，我也想谈一谈中国护照有没有用与时下中国商界在反思的品牌国际化之间的关系。乍看上去，把两者摆在一起颇有些关公战秦琼的味道。但仔细想想，这二者背后实在是有共通的道理。

在国外生活过的中国人都会对繁琐的签证申请有过深刻的体会。其实大家内心里是希望能和欧美人一样方便地通行在世界各地。但就目前的形势看，这种希望在短期内是不容易实现的。一个根本性的原因就是中国在总体上仍然是一个落后的国家，中国文明相对于西方文明仍然处于明显的弱势。正是这种文明的落差在很大程度上阻碍了中国人在国际旅行中的自由度，影响着西方平民对中国人的印象。在美国热播的《绝望主妇》中，中国保姆小梅的形象恐怕就是美国主流社会对中国人印象的一个缩影。

正是这种文明的明显落差对来自强势文明的品牌在弱势文明中的推广起到了加速器的作用。比如麦当劳、可口可乐等美国品牌在中国市场的成功固然主要是归功于其高超的管理和营销水平。但必须客观的看到，经常被有意无意的忽略掉的其背后民主自由的美国文化，却实实在在的对中国消费者有着强大的吸引力。这就是为什么在中国具有强大营销队伍的娃哈哈公司的非常可乐目前只能差异化的在农村市场中发展，很难在大城市中与可口可乐竞争。

正好相反，同样的文明落差同时对来自弱势文明的品牌在强势文明中的推广却起到了阻力的作用，它会弱化这些品牌的公信度。作为世界工厂的中国虽源源不断的向世界各地输出产品，但在其推行品牌的国际化道路上却遇到了前所未有的挑战。无论是TCL和联想的兼并收购策略，还是海尔的自主发展，都在其品牌国际化道路上陷入了这样那样的困境。西方社会的消费者可以接受中国制造的产品，但接受一个中国的品牌却着实需要时间。除了资金、管理的欠缺外，这种文明落差造成的品牌公信度缺失和偏见的确在无形的阻碍中国品牌的国际化进程。特别是在那些要直接面对顾客的消费品行业，例如：在上汽与罗孚（Rover）谈判收购时，就有英国记者曾刻薄的指责，当哪一天你新买的Rover在路上抛锚时，你打电话要求客户服务时，来到的却是一群戴着草帽的中国农民来帮你推车。这些尖酸的报道虽遭到英国有识之士的批评，但当地民众对中国的态度也可窥见一斑。这还是走的收购即有品牌的捷径，若是自创品牌，那面临的困难怕是要更大些。

中国品牌的国际化要摆脱这种附加的约束，不仅仅是需要中国企业的不断进步和强大，还需要国家形象的整体提高和民主化进程。希望大陆居民有朝一日能和香港居民一样方便出入发达国家。到那时，中国的企业在走出国门后就不必再背负这份额外的负担。那些喜欢给别人戴民族主义大帽子的人也会省省，不用给我预留一顶了。

读者：Steven
焚书坑儒亡有日，天赋匹夫岂无权
教育下一代：热爱自由，独立思考
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SKTOO

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发表于 2007-7-3 08:20:12| 字数 14| - 中国–广东–中山 电信 | 显示全部楼层
俺要不要去换一本米国护照捏?
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flywater

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发表于 2007-7-3 08:40:03| 字数 18| - 中国–广东–深圳 电信 | 显示全部楼层
2楼怎么换美国护照？帮我带一本吧……
不畏浮云遮望眼 飞来峰上有晴天
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AlexQ

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发表于 2007-7-3 08:42:07| 字数 10| - 中国–江苏–苏州 电信 | 显示全部楼层
用美國护照當心被綁架
I wandered lonely as a cloud.
Left X - Right T
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开水100℃

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发表于 2007-7-3 08:43:33| 字数 68| - 中国–广东–深圳–南山区 电信 | 显示全部楼层
在美国热播的《绝望主妇》中，中国保姆小梅的形象恐怕就是美国主流社会对中国人印象的一个缩影。




虽然没怎么看，但是听同事表述了，地位很低下……
每一张看似幸福的面孔背后都有一坨咬紧牙关疲惫不堪的灵魂......
Thinkpad  X60 | X61t | T60
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djingle

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发表于 2007-7-3 08:48:25| 字数 24| - 中国–广东–深圳 电信 | 显示全部楼层
俺要一本贴着各个牛国的不限次数往返签证的中国护照
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realpepe

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发表于 2007-7-3 08:55:07| 字数 15| - 中国–广西–南宁 电信 | 显示全部楼层
对哦...我该去交照片办社保了
X32 1.8G/2M/2G/120G/ABG/BMDC300...期待SXGA+
BG7RVR
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bocwwx

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发表于 2007-7-3 09:00:59| 字数 26| - 中国–山东–烟台 中移铁通 | 显示全部楼层
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cooepret

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发表于 2007-7-3 09:45:26| 字数 88| - 中国–上海–上海 电信 | 显示全部楼层
敢于承认自己的不足,才可能进步
实际上现实的很多人都以为自己很不错了,整个夜郎自大,井底之蛙
还有"砖家"说什么已经是初步发达国家了.真不知羞.........
Fujitsu 486->Dell P120->Fosa K6II300->IBM T21->IBM X24
->Hedy V435
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xcode

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发表于 2007-7-3 10:51:52| 字数 24| - 中国–广西–钦州 电信 | 显示全部楼层
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Remon

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发表于 2007-7-3 11:05:57| 字数 19| - 越南–胡志明市 邮电网络 | 显示全部楼层
真能扯淡，护照不好使的原因谁不知道呢？
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本本饭丝

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发表于 2007-7-3 11:27:22| 字数 15| - 中国–广东–深圳–福田区 电信 | 显示全部楼层
我还暂住在中国呢, 哪还敢谈护照
Signature space is for rent now...
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LoveMyTT

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发表于 2007-7-3 12:49:13| 字数 40| - 美国 Verizon | 显示全部楼层
是说FT怎么有这样的文章呢  一看原来是读者来信

标新立异抓个眼球上个位    也就理解了荒谬
Life is Not About How Many Breaths You Take

But About The Moments That Take Your Breath Away.
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汉唐

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发表于 2007-7-3 19:16:31| 字数 54| - 中国–广东–深圳 天威有线宽带(关内) | 显示全部楼层
QUOTE:
原帖由 Remon 于 2007-7-3 11:05 发表
真能扯淡，护照不好使的原因谁不知道呢？


谁敢说呢?
　　　　　　　　　　　如果埋...請深埋

www.19452007.cn
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djingle

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发表于 2007-7-4 00:13:16| 字数 68| - 中国–广东–深圳 电信 | 显示全部楼层
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原帖由 xcode 于 2007-7-3 10:51 发表
一看护照想起来了，该查查我的暂住证是不是过期了。

中国人暂住在中国*.*lll
deleted
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一点零

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发表于 2007-7-4 01:21:30| 字数 14| - 中国–上海–上海 科研网 | 显示全部楼层
总会有那么一天的，耐心等待。
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福田

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发表于 2007-7-4 01:34:14| 字数 4| - 中国–广东–湛江 联通 | 显示全部楼层
看不到了
我不是有很多故事的人
仅有的那些 也只想自己留着
直到哪天 忘了 也不梦见了 就算了
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Drifter

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发表于 2007-7-4 01:41:33| 字数 63| - 中国–广东–深圳 天威有线宽带(关内) | 显示全部楼层
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原帖由 bocwwx 于 2007-7-3 09:00 发表
台湾，香港，日本也是西方文明？最大的差异是制度差异！



谁说不是呢?
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Drifter

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发表于 2007-7-4 01:42:19| 字数 74| - 中国–广东–深圳 天威有线宽带(关内) | 显示全部楼层
QUOTE:
原帖由 Remon 于 2007-7-3 11:05 发表
真能扯淡，护照不好使的原因谁不知道呢？



上次好象是个公交让座的, 这次是这个. 骗稿费的文章.
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