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【求助】小妹有问题请教!

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发表于 2007-5-9 18:22:02| 字数 107| - 中国–湖南–长沙 联通/湖南女子职业大学 | 显示全部楼层 |阅读模式
写一个沃尔玛开业活动的公共策划1,目标确定为什么?
2,针对的公众是谁?
3,主题如何设计?
4,选择什么样的传媒?
解决这4个问题,就解决了我的作业!先谢谢各位啦~~

[ 本帖最后由 绿痕流殇 于 2007-5-9 19:18 编辑 ]
人生若只如初见。
keneng - 热心农民红缨枪

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发表于 2007-5-9 20:01:14| 字数 33| - 中国–北京–北京 航天一院 | 显示全部楼层
1,增加营业额
2,普通的居民
3,用脑筋设计
4,在大街上粘贴小广告。


宁在地狱为魔,不在天堂为奴。背着棺材跳舞,带着灵魂漫步-------T20--->T41(嘉兴大巴车上被偷了)---->T440s----->X260(i5 6200 8+512 )
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 楼主| 发表于 2007-5-9 20:03:52| 字数 4| - 中国–湖南–长沙 联通/湖南女子职业大学 | 显示全部楼层
先谢谢你
人生若只如初见。
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发表于 2007-5-9 20:25:00| 字数 91| - 中国–北京–北京 联通 | 显示全部楼层
1促销,品牌推广等等
2一般消费者,可以细分为,青少年,时尚人群,居家主妇等小群体
3参考1、2两点量身定做
4横幅,广告版,宣传页等等


具体案例参见中国移动 全球通,神州行,动感地带推广活动
不畏浮云遮望眼 飞来峰上有晴天
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 楼主| 发表于 2007-5-9 20:56:34| 字数 9| - 中国–湖南–长沙 联通/湖南女子职业大学 | 显示全部楼层
刚洗完澡回来,谢谢
人生若只如初见。
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发表于 2007-5-9 21:02:12| 字数 63| - 中国–广西–钦州 电信 | 显示全部楼层
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 楼主| 发表于 2007-5-9 21:05:29| 字数 34| - 中国–湖南–长沙 联通/湖南女子职业大学 | 显示全部楼层
老师说,就写简单的策划,不必写具体实施,主要是充分发挥我们的想象力~
人生若只如初见。
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发表于 2007-5-9 22:58:51| 字数 193| - 中国–广东–深圳 电信 | 显示全部楼层
这样也行啊, 沃尔玛网店,开论坛.玩笑.

提供一个供启发思路吧:

1 目标:扩大在半径15Km内的知名度,重点在种类齐全,购物方便;
2 公众:半径15Km内年龄在20-40岁的人类;
3 主题:“沃尔玛,一生相伴”(可以购买到从出生到死亡的所有所需商品,中间年龄层的买给小孩、自己、老人);
4 传媒:报纸,电视,招贴画,网络互动。

[ 本帖最后由 flybirdflying 于 2007-5-9 23:14 编辑 ]
笑对人生,振翅飞翔
This is Flybirdflying.
8560w/24G RAM/1T+500G HDD/
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发表于 2007-5-10 11:52:54| 字数 32| - 中国–北京–北京 联通 | 显示全部楼层
1.挤兑家乐福
2.家乐福的顾客
3.不求最好,但求最便宜
4.专门网
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发表于 2007-5-10 13:38:40| 字数 74| - 中国–北京–北京 鹏博士BGP | 显示全部楼层
QUOTE:
原帖由 wewewhere 于 2007-5-10 11:52 发表
1.挤兑家乐福
2.家乐福的顾客
3.不求最好,但求最便宜
4.专门网

不顶不行!!!
X390 i7-85665U/13.3FHD-TP/16G/2T/WWAN/UHD620/BT/FR/BL/MX Master
X60 T7200/SXGA+/3G/M500-120G/abgn/BT/F
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发表于 2007-5-15 19:04:07| 字数 220| - 澳大利亚 | 显示全部楼层

回复 #8 flybirdflying 的帖子

我认为20-40岁应该细分。正常情况下,20-25岁的购物习惯和25-35、35-40应该有区别(薪水差异,楼主自己找论据)-选择好合适的“顾客群”;

传媒主要由当地居民生活习惯决定。看看当地调查公司的报告,目标顾客群的主要媒介。电视广告可能成本很高;街头传单可能被市容整治、被大多数人当垃圾扔掉(看报告统计)。

主题何大程度上取决于公司定位和预算。常用的:廉价销售商品、开业赠品、赠送或廉价销售打折卡购物券、露天有奖竞猜等等。

-Ruotian
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发表于 2007-5-15 19:16:56| 字数 329| - 澳大利亚 | 显示全部楼层

回复 #8 flybirdflying 的帖子

网店可能真得会有诱惑力.如果有免费/廉价送货,可能不少工作忙的人都会选择。比如,购物满200元,5公里之内免费2小时内送货。

但要注意网上交易信用欺诈问题。解决办法可能包括先付钱再送货。否则,小混混们会以帮别人选购东西为乐 - 我已经被别人顶过好几次比萨**\

假设购物群体是25-35的壮年(白骨精?)群体,楼主发些调查问卷给100、200个这样的人,看看他们手上信用卡或者支付宝等常用在线支付手段普及率;看看他们是否有购物时间等等。问题尽量不要以“是否”回答,而是:你在什么时间段购物?A 9am-5pm(工作时间段),B 6pm-9pm(夜间早些时候),C 9pm-5am(夜猫子) D 5am -9am (上班前)。

有了这样论据支持,楼主没有理由不拿70%。

Ruotian
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发表于 2007-5-15 20:02:06| 字数 118| - 中国–广东–深圳 电信 | 显示全部楼层
QUOTE:
原帖由 wewewhere 于 2007-5-10 11:52 发表
1.挤兑家乐福
2.家乐福的顾客
3.不求最好,但求最便宜
4.专门网

好!
再顶!
呵呵!
1.增加营业额
2.大众消费者
3.能带动营业额就行呗!
4.消费者啊!最好的传媒嘛!
呵呵!
当你能拥有一杯美酒的时候,生活已经很奢华了,学会满足,体会幸福,酒随人生。
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