【求助】小妹有问题请教!

绿痕流殇

写一个沃尔玛开业活动的公共策划1,目标确定为什么?
2,针对的公众是谁?
3,主题如何设计?
4,选择什么样的传媒?
解决这4个问题,就解决了我的作业!先谢谢各位啦~~

[ 本帖最后由 绿痕流殇 于 2007-5-9 19:18 编辑 ]

keneng - 热心农民红缨枪

1，增加营业额
2，普通的居民
3，用脑筋设计
4，在大街上粘贴小广告。

绿痕流殇

先谢谢你

flywater

1促销，品牌推广等等
2一般消费者，可以细分为，青少年，时尚人群，居家主妇等小群体
3参考1、2两点量身定做
4横幅，广告版，宣传页等等


具体案例参见中国移动 全球通，神州行，动感地带推广活动

绿痕流殇

刚洗完澡回来,谢谢

绿痕流殇

老师说,就写简单的策划,不必写具体实施,主要是充分发挥我们的想象力~

flybirdflying

这样也行啊, 沃尔玛网店,开论坛.玩笑.

提供一个供启发思路吧:

1 目标：扩大在半径15Km内的知名度，重点在种类齐全，购物方便；
2 公众：半径15Km内年龄在20-40岁的人类；
3 主题：“沃尔玛，一生相伴”(可以购买到从出生到死亡的所有所需商品，中间年龄层的买给小孩、自己、老人)；
4 传媒：报纸，电视，招贴画，网络互动。

[ 本帖最后由 flybirdflying 于 2007-5-9 23:14 编辑 ]

wewewhere

1.挤兑家乐福
2.家乐福的顾客
3.不求最好，但求最便宜
4.专门网

8610

QUOTE:

原帖由 wewewhere 于 2007-5-10 11:52 发表
1.挤兑家乐福
2.家乐福的顾客
3.不求最好，但求最便宜
4.专门网

不顶不行！！！

Ruotian

我认为２０－４０岁应该细分。正常情况下，２０－２５岁的购物习惯和２５－３５、３５－４０应该有区别（薪水差异，楼主自己找论据）－选择好合适的“顾客群”；

传媒主要由当地居民生活习惯决定。看看当地调查公司的报告，目标顾客群的主要媒介。电视广告可能成本很高；街头传单可能被市容整治、被大多数人当垃圾扔掉（看报告统计）。

主题何大程度上取决于公司定位和预算。常用的：廉价销售商品、开业赠品、赠送或廉价销售打折卡购物券、露天有奖竞猜等等。

－Ｒｕｏｔｉａｎ

Ruotian

网店可能真得会有诱惑力．如果有免费／廉价送货，可能不少工作忙的人都会选择。比如，购物满２００元，５公里之内免费２小时内送货。

但要注意网上交易信用欺诈问题。解决办法可能包括先付钱再送货。否则，小混混们会以帮别人选购东西为乐　－　我已经被别人顶过好几次比萨**\

假设购物群体是２５－３５的壮年（白骨精？）群体，楼主发些调查问卷给１００、２００个这样的人，看看他们手上信用卡或者支付宝等常用在线支付手段普及率；看看他们是否有购物时间等等。问题尽量不要以“是否”回答，而是：你在什么时间段购物？Ａ　９ａｍ－５ｐｍ（工作时间段），Ｂ　６ｐｍ－９ｐｍ（夜间早些时候），Ｃ　９ｐｍ－５ａｍ（夜猫子）　Ｄ　５ａｍ　－９ａｍ　（上班前）。

有了这样论据支持，楼主没有理由不拿７０％。

Ruotian

kdxu11

QUOTE:

原帖由 wewewhere 于 2007-5-10 11:52 发表
1.挤兑家乐福
2.家乐福的顾客
3.不求最好，但求最便宜
4.专门网

好！
再顶！
呵呵！
1.增加营业额
2.大众消费者
3.能带动营业额就行呗！
4.消费者啊！最好的传媒嘛！
呵呵！